谁在1号? 新的拍卖之争

我们这个行业唯一不变的就是变化. 这被证明是我们在规划空间中看到的最重要的变化之一, 这是引言1吗st 价格拍卖. 这是一个改变, 毫无疑问, 在接下来的12个月里,你会越来越多地融入到你的谈话中, 其影响是真实的. 但首先,我们来定义一下!

2nd 价格拍卖(现行模式):

RTB模式,即如果买家赢得拍卖,他们将支付0美元.拍卖第二高出价01以上(每印数). 正如你所知,这是程序化的,也是DSP所建立的营销模式.

1st 价格拍卖(建议模式):

实时购买(RTB)模型, 如果买方胜诉, 他们最终支付的金额与他们的出价完全一致. 1st 价格拍卖使卖方的收入潜力最大化, 为每个印象提供更透明的准确值视图.

为什么重要?

3月8日, PG电子官方平台注册社区讨论了新的利弊:第一价格拍卖与第二价格拍卖系统, 从买方和卖方的角度来看. 大家一致同意的是我们正在讨论的事实st 价格拍卖直接回应了市场对更高透明度的日益增长的需求.’

理论上,1st 价格拍卖模式通过承诺向卖方提供更多的买方收入,从而提高了透明度, 挤压中间商利润空间. 通过了解库存定价的真实价格,你可以确定“真实价值”.’

然而,这并非没有挑战. 规划的基础设施已开发与2nd 价格拍卖模式. 这意味着库存需要根据内容类别进行评估, 出版商, 内容本身, 库存与不同营销人员的相关性, 以确定一个印象的价值. 这就变成了一个复矩阵.

35%的PG电子官方平台注册成员(接受调查)认为1st 聚会拍卖将有利于行业,看起来我们有一些测试要做.

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