本周的PG电子官方平台注册年度领导人峰会涵盖了大量内容. 除了pg电子平台app新版下载解决第三方cookie的多方面讨论, 人们关注的焦点是饼干行业对饼干没落的准备情况.
在过去的25年里，这个行业经历了多次变革. In all of these cases, whether they were regulatory or technical in nature, we have a history of being caught off guard. 尽管第三方数据的弃用已经出现多年, 这与我们在长达十年的“移动年”中所看到的情况类似。, 在那里，数百万美元被后来的采用者留在了桌面上, we are facing latent adoption of first party data preparation. 这一次的风险更高，本周PG电子官方平台注册发布的一项pg电子平台app新版下载数据状态的研究, reveals a major gap in readiness.
The PG电子官方平台注册 commissioned study by Ipsos reveals three core findings outlined below. 根据我们从整个星期的讨论中听到的情况，我们补充了一些评论.
- Most data leaders* think their company’s revenue & 权益/资源不会因丢失第三方cookie和标识符而受到影响. Where in fact, 他们肯定会受到影响，因为在后第三方cookie/ID时代，他们需要投资来重组运营.
买方普遍持乐观态度，对该行业正朝着建立隐私优先供应链的正确方向发展也有一定的信心. 一些对话暗示了管理第一方数据的先进方法，并敏锐地区分了一维CRM数据和开发更高层次的参与和多点触点输入可获得的更丰富的信息存储.
大多数pg电子平台app新版下载“投资”的讨论来自发行商和广告技术方面. 发行商正在寻找AI解决方案，为上下文信号做好准备，并积极探索联邦ID模型以获取规模. Today’s Google announcement 向发布者社区提供保证，它将在其新框架中构建支持互操作性的机制，这无疑会让许多中小型发布者松一口气.
广告技术正在向可测试的场景发展，以便在维护尽可能多的现有基础设施的同时，达到可定位的受众.
所有利益相关者都将受到财务上的影响，因为他们将投资于技术解决方案和先进数据管理的运营现实.
- The full potential of first-party data is not being realized. 数据领导者需要积极地收集并利用第一方的数据，从而使受众/消费者和品牌/发行商都受益.
随着对话朝着致力于创建终身价值模型的方向发展, 买方表示有兴趣进一步深入了解他们的客户. Refreshingly, 有一些评论表明，虽然营销人员总是需要知道“什么”说, 人们越来越意识到什么时候应该抑制交流，根据购买和用户粘性信号优化节奏.
很明显，品牌可以接触到大量的数据. 很明显，还需要一种更统一的方法来利用数据. 今天在dsp中使用的数据点需要更丰富的数据存储来支持，而这些数据存储目前更多地用于营销而不是媒体方面.
- 数据驱动任务的执行是数字广告和营销的基础，人们对此非常关注, i.e., targeting and measurement. 数据领导者必须与行业伙伴合作，实施隐私优先的可寻址解决方案，以便以同样的效率恢复这些任务.
这个问题要求行业采取所有人都参与的方法. Each of the three scenarios currently on the table (IDs, Cohorts and Contextual Signalling) face varying challenges. While IDs authenticated and inferred face an issue of scale, 其他方法必须能够提供可靠的度量模型.
该行业正以翘曲速度重新设计营销人员需要的生态系统, regulators expect and most importantly, the one citizens deserve. 像所有的翻新一样，重要的是要记住投资是必须的. 为未来的广告状态做准备将需要操作上的改变, talent upgrades and technical investments. 而整个行业都在努力开发第一方数据的选项, 对于这些数据的所有者来说，更深入地参与开发信号就绪的数据池，从而将其引入重构的生态系统，这一点至关重要. Currently, it is the one thing we know with absolute certainty.
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