未来是无摩擦的

夏天只剩几周了, 秋季系列正出现在商店的橱窗里,营销人员正将他们的战略愿景充分付诸实践. 经过两年的电子商务支持, 在那里几乎每一种商品都可以在网上购物和交易, 数字市场已经变成了购物市场. 而价格和促销活动仍然是吸引消费的动力, 电子商务的艺术已经扩展为获得竞争优势的先进机会. 对用户体验的投资, 技术和数据管理已经成为长期可持续发展的关键,我们已经看到了大量的供应链改进活动,以利用这些行动.

数字广告一直被视为传播内容的主要渠道. 今年, 有一个重大的转变,向分布式店面完全配备了精细化的销售和交易能力. 信息流广告已经取代了橱窗购物,它们的上下文力量在线下体验中是无与伦比的. 从最初的购买到向上销售和长尾定位能力, 因特网继续在所有渠道提供先进的店面. 从社交媒体和搜索到联网电视和音频, 在线接触随时可以购买的受众的能力从未像现在这样强大. 为了脱颖而出并击败竞争对手,游戏的名称是“无障碍”。. 

随着隐私成为所有人的首要考虑, 各大品牌都在努力支撑自己的第一方数据池. 提供折扣和促销仅仅是入门点. 消费者需要更高的价值主张来交换他们的信息, 过度发送电子邮件和相对低价折扣的日子即将结束. 营销人员需要提升他们的游戏并提供最佳体验, 内容有形、相关,购后沟通平衡. 与传统的近现代模式不同,品牌需要对节奏和内容进行深思熟虑. 选择退出是一件事,重新获得信任可能是一项昂贵的主张. 

无饼干广告正引领人们以全新的视角来看待语境的力量. 明智地投资于客户数据平台(CDPs)的广告商现在能够利用先进的人工智能技术,以无障碍的方式接触受众. 最先进的品牌也开始利用动态创意插入来推动家庭定制和高度相关的消息基于上下文放置.

对无摩擦商业的需求已经很明显地出现了,满足这种需求的技术已经到来. 新的竞争格局将不仅包括内部客户数据情报和分析重要数据集的能力, 还包括基础设施和命令,以便在提供随时可以购买的受众的众多渠道上利用数据.

9月22日加入我们 数字商业:电子商务:媒体作为新店面 随着我们深入研究这些与未来商业有关的关键话题.