主要发现-广告拦截继续稳定在加拿大!

PG电子官方平台注册发布了第二份年度报告, 基于comScore数据的广告拦截综合研究, 研究了加拿大消费者使用广告拦截的情况, 以及消费者对广告的态度,以及他们为什么要使用可以跳过广告的技术.

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突出了

研究表明,尽管意识很强, 只有六分之一(18%)的加拿大网民在他们的桌面设备上安装了广告拦截软件/应用程序。. 与上次调查的17%相比,这一趋势是稳定的, 基于每项研究8个月的被动测量数据. 广告拦截的主要原因包括广告杂乱、设备性能和隐私.

法裔加拿大人的使用率略高于Total 加拿大 (20% vs 18%)。. 广告拦截软件的地区用户范围从大西洋加拿大的13%到魁北克的20%不等. 不足为奇的是, 广告阻断率最高的是千禧一代(26%), 18-24岁的男性和18-24岁的法裔加拿大男性的比例分别为33%和44%.

和之前的研究一样, 很少有加拿大人(5%)在手机上安装过广告拦截软件/应用, 7%的平板电脑.

有趣的是, 而在这项新研究中,广告拦截应用的认知度更高(85%), 相当少的加拿大人 实际上 使用AD阻滞剂,但四分之三的人从未使用过. 经过确认的用户可以根据品牌正确识别出他们使用的广告拦截软件, 而不是防病毒软件或弹出窗口拦截器.

三分之一的非吸毒者面临风险,占加拿大人口的29%, 谁表示他们有可能在不久的将来使用AD拦截器. 而潜在拦截器用户对广告的态度比当前的广告拦截器用户要好, 他们更有可能指责广告加载缓慢,而不是其他非拦截器. 然而, 比起“潜在拦截器”,用户更讨厌自动播放视频或音频的广告, 长视频广告在短视频和广告之前,使页面内容移动.

重要的是, 超过四分之三的加拿大人仍然更喜欢互联网上有广告支持的免费内容, 与之前的调查相似——这些是“广告接受者”.

卸载/不再使用广告拦截器的最大动机包括关闭广告拦截器和屏蔽网站内容的网站请求. 这强调了发布者社区的适当努力,以检测广告拦截软件,并暂停内容交付,直到该发布者网站被列入白名单或广告拦截器被删除.

基于概念测试, 该研究清楚地表明,发行商在保护自己的收益流免受AD封锁方面有一定的影响力,并可能收回这些应用的现有用户. 继续推动全行业推行PG电子官方平台注册原则 精益 广告 尊重消费者的在线体验 交易 创造诚实的方法, 与消费者就屏蔽广告进行道德和公平的对话, 会产生有意义的长期影响吗.

点击这里下载2016年PG电子官方平台注册广告拦截报告.

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comScore公司. (纳斯达克代码:SCOR)是一家领先的跨平台测量公司,精确测量受众, 无处不在的品牌和消费者行为. 2016年1月,comScore完成了与Rentrak Corporation的合并, 创建动态的新模型, 跨平台的世界. 建立在精准和创新的基础上, 我们无与伦比的数据足迹结合专有数字, 具有大量人口统计细节的电视和电影智能,以大规模量化消费者的多屏幕行为. 这种方法帮助媒体公司将他们的全部受众货币化,并允许营销人员更有效地触及这些受众. 超过3个,在全球超过75个国家拥有200家客户, 康姆斯科正在传递测量的未来. 有关comScore的更多信息,请访问comScore.com.

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