程序化广告在加拿大不断增长，继续改变着数字媒体的买卖方式. 在2020年，估计方案占 80% + 在所有数字显示广告支出中，这个数字预计将继续上升. 通过我们所有密集的面对面课程，了解编程的基础知识和更多内容.
程序化的广告买卖已经变得如此之大，我们无法在一天内涵盖所有内容!
第一天-项目概述(全天)
Day one of the course will give you an overview of programmatic advertising; how it works, 谁是主要的参与者, 交易的基本工具是什么，以及它是如何计划和衡量的. 主要关注的是流程的买方, 尽管供应方面也包括在内, 这样就能给你一个完整的生态系统的图像. 在课程中，我们还将了解数据及其在程序化广告中的作用:各种类型的数据, 来源是什么?, 它是如何在程序化广告中使用的，以及它的合法性.
第二天-技术概述和演示(半天)
为了完成课程，我们进行现场技术演示，以便您可以看到如何在ssp(供应方平台)和dsp(需求方平台)中使用数据来创建成功的程序化活动.
带着你的问题来吧，准备好学习吧!
该课程是由来自整个行业的同行组成的委员会开发和维护的.
学习成果
- 了解程序化广告是如何运作的，以及它在当前数字媒体购买过程中的位置
- 买方和卖方可以使用各种方法以编程方式进行购买
- 如何在程序化广告中获取和使用数据
谁应该参加?
这是一门对所有营销人员都有价值的入门课程, 代理客户总监, 媒体策划及采购员, 对程序化广告不熟悉的出版商和销售人员.
所有学员在参加本课程之前都应该对在线展示广告有很好的了解.
日期及地点
| 日期 | Time | 语言 | 聚会地点 |
|---|---|---|---|
| 2023年3月15日 | 上午十时至下午五时 | 英语 | 虚拟 |
| 2023年3月16日 | 上午九时至下午十二时 | 英语 | 虚拟 |
***第一天的课程从上午10点到下午5点，第二天的课程从上午9点到下午12点***
注:
- 课程包括午餐休息时间
- 课程结束时间可能有所不同
- 所有课程时间都被列为EST
课程
第一天-基础(全天)
1.0引入
- 1.1:什么是纲领性?
- 1.2 .什么是实时竞价?
- 1.3:程序化的现状
2.向程序化的转变
- 2.1:为什么品牌正在转向程序化
- 2.2:程序化与传统数字化的比较
3.0程序化的工作原理
- 3.1 .实时竞价机制
- 3.2:实时竞价中的广告投放
4.0程序化景观
- 4.1 .展示广告的演变
- 4.第2集:加拿大风景
5.0程序化形式
- 5.1 .开放交流
- 5.2:私人交流
- 5.3:优惠交易
- 5.4:程序化保证
6.0程序化购买
- 6.1:程序化的主要好处
- 6.2: dsp -它们是什么?
- 6.3: dsp -如何选择正确的
- 6.4: dsp -它们可以帮助你实现什么
- 6.5:代理交易台
7.0方案规划过程
- 7.1:媒体策划 & 购买流程
- 7.2:程序化在这个工作流程中的位置?
- 7.3:营销人员如何获益
- 7.4:交易柜台 & 广告公司
8.0程序化销售
- 8.1 .为什么要出售?
- 8.2:广告交易
- 8.3: ssp -它们是什么?
- 8.4: ssp -如何选择
- 8.5 .发行商瀑布效应
- 8.6:标头投标
- 8.7:收益管理
9.0数据
- 9.1:数据概述
- 9.第一方，第二方 & 第三方数据
10.0纯
- 10.1:什么是dmp?
- 10.2: dmp是如何工作的
- 10.3: dmp的类型
11.0创意考虑
- 11.1:要考虑什么
- 11.2:成功的创意管理技巧
12.0编程热点话题
- 12.1:欺诈-不同类型
- 12.第2集:如何避免欺诈
- 12.3:透明
- 12.4:可视性
13.程序化的未来
- 13.1:节目电视
- 13.2:程序化户外
- 13.3:跨设备
第二日-资料深潜(半天)
1.0数据概述
1.1 .数据的重要性
1.2:第一、第二和第三方数据审查
1.3:概率 & 确定的数据
2.0数据来源
2.1:饼干 & 像素
2.2:数据共享
2.3:用户购买和销售
2.4:评估数据合作伙伴
3.0动态数据
3.1:收集现有数据
3.2:使用您的第一方CRM数据
3.3:重新定位目标
3.4 .基于位置的广告
3.5 .模仿造型
3.6 .程序化中的归属
4.让我们谈谈法律
4.1:自我调节
4.2: CASL
4.3: PIPEDA
4.4: GDRP
4.5: COPPA和针对儿童的广告
5.0技术演示
5.1: DSP演示
5.2: SSP演示
奖状
- 我参加了程序化交易课程，这是我参加过的最好的程序化培训课程.- Victor Genova, Blue Ant Media数字客户主管
- PG电子官方平台注册是一个奇妙的来源，以最新的, PG电子官方平台注册最佳做法的加拿大信息, 趋势和技能. ——杰奎琳·库克，乔治·布朗学院教授
- 程序化交易课程是加拿大所有数字和广告营销团队的关键课程. 它不仅能让你对程序化生态系统有一个更广阔的视角，还能让你在正确的方向上了解行业在数字环境下的发展方向. -哈维尔·赞布拉诺，谢里丹学院
- 伟大的课程! 作为一名销售人员，我觉得自己有能力和信心与客户/代理商进行更好的对话. 期待将这些学习和实践付诸实践. 会推荐给同事, 想要跟上最新节目趋势的数字媒体买家或卖家. ——Nina Sturm, Metroland Media数字客户主管
课程政策
取消
如出席者于讲座日期前超过14天取消报名, 取消注册的费用将全数退还. 在研讨会日期前14天内取消注册将不予退还.
注:每间公司每门课程只允许取消或替换2名注册者. 每增加一次取消或更换注册人，将收取100美元的费用.
如果PG电子官方平台注册需要取消任何研讨会, 全额退款或有机会参加未来同等级别的研讨会, 由与会者选择, 将由加拿大PG电子官方平台注册提供吗. 然而, PG电子官方平台注册不负责, 或提供任何金钱补偿, 注册人或与会者所产生的任何费用(包括, 但不限于, 不可退票机票, 由于此类取消而产生的酒店费用或更改费用.
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如果你想转到下一节课或转到其他课程，请在课程开始前48小时通知. 在48小时内提出的要求将不予受理.
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