一周前，加拿大财政部长弗里兰(Chrystia Freeland)表示，她对全球供应链面临的挑战及其对加拿大的影响感到担忧, RSM, 全球领先的审计服务提供商, 专注于中间市场业务的税务和咨询服务, released 2021年秋季加拿大实体经济报告. 该报告揭示了全球卫生危机对加拿大经济造成的严重影响. 广告行业自然会受到影响. 我们从这里开始探索它们.
在长时间的封锁期间，加拿大和世界其他地区几乎所有商品的供应需求都被抑制了. 随着世界从Covid - 19大流行中恢复过来，疫苗在全球范围内都可以获得, 供应链正努力从几个现实中恢复过来. 而实际上所有的商品都受到影响, 最紧迫的问题之一是半导体芯片短缺，这已经损害了许多行业，预计将持续到2022年以后. 这是影响制造业的最严重的短缺，因为它影响到所有的电子产品. 鉴于汽车行业对半导体芯片的依赖，这种连锁效应将对汽车行业产生重大影响 report 这表明估计有7.由于短缺，今年将不生产700万辆汽车.
以下是RMS报告的主要亮点:
- 全球化加剧和冠状病毒的复苏造成了另一场供应危机, 随着关键假日季节的临近，加拿大企业纷纷寻找替代资源.
- 港口关闭造成的中断, 工厂倒闭, 产品停产和劳动力短缺可能会将全面恢复生产推迟到2022年年中.
- 除了, 中国房地产行业的危机, 美国提高债务上限的摊牌, 全球供应链的中断都导致了全球金融环境的波动.
在可预见的未来，加拿大企业将面临更高的国际运输成本和耗尽的库存
- 从加拿大第二大贸易伙伴中国的进口下降了30%.9%至3美元.从7月份的创纪录的50亿美元下降到90亿美元.3月份为60亿美元.
- 今年3月至7月，从亚太地区运出一个集装箱的平均价格上涨了63%。亚太地区占运往北美的月度货运量的68%, 而来自欧洲的相同成本上升了79%.
- 许多加拿大企业被迫寻找在价格方面具有竞争力的国内供应商.
- 选择的缺乏可能会给联邦政府提供解决跨省贸易壁垒的动力.
劳动力短缺将给经济复苏带来挑战
- 劳动力参与率下降和劳动力短缺将在明年成为一个更为严重的问题.
- 今年职位空缺显著增加, from 550,2021年第一季度将增至730人,第二季度增加了000人.
- 魁北克儿童保育计划的积极影响——特别是对妇女劳动参与率的影响——表明，一个全国性的计划将符合特鲁多政府的最佳利益.
- 劳动力中更多的女性可能有助于解决威胁经济复苏的工人短缺问题.
乔Bruselas, RSM US LLP首席经济学家表示:“全球供应链已经处于非常脆弱的状态，进一步的中断将推迟加拿大经济全面恢复生产，直到2022年中期. 这将为价格进一步波动创造条件, 至少在delta变量的犹豫缓解之前，企业应该为价格可能进一步上涨做好准备。”. joseph继续说:
“在为关键的假日季节做准备时，企业应该为中断做好准备. 寻找可替代的国内供应商并采用动态定价策略，将为实体经济中的企业提供应对价格上涨和供需结构变化的最佳方法.”
加拿大PG电子官方平台注册一直在与成员讨论这个问题，以评估对我们行业的影响. 即将进入假期, 供应链危机将在未来几周和几个月内对营销人员产生几个影响. 以下是广告商在应对供应风暴时需要考虑的几个关键因素:
加快节日活动 -许多品牌一直在为这些问题做准备，并设法在繁忙的假日季节之前确保足够的供应. 购物者已经开始恐慌购物了, 这意味着广告活动可以帮助向买家保证产品现在就可以买到. 对于那些处于强势地位的零售商, 这种情况在一个重要时刻为赢得新客户提供了一个很好的机会.
动态的创造性 -将变得越来越重要，以确保广告反映可用库存. 拥有复杂库存系统的零售商通过将他们的实时库存与相应的广告内容联系起来，可以得到很好的服务. 面对短缺的零售商, 这将是一个实现推荐引擎的好时机，为客户提供他们原始选择(替代颜色)的下一个最佳选择, 模型等.).
购买策略 -集中投资于现有股票将变得越来越重要. 确保媒体支出反映了可用的库存，并制定一个等待名单解决方案，以便在供应恢复后获得未来的订单. 那些高度关注ROAS的零售商可能会做出一些调整，因为在这个假期期间，转化率可能会在比平时更高的价格点上实现.
定价策略 ——消费者在日常生活中面临着成本上升的问题. 而折扣策略通常被推荐为短期收购策略, 对未来几个月一般买家的预算限制保持敏感是明智的. 另一个建议是在这个季节集中购买礼品卡，这样可以让顾客等到库存水平恢复正常.
鉴于这场危机的全球规模, 我们预计将增加对数字渠道的投资，因为它为广告商提供了灵活性. However, 我们可能会遇到一些短期的承诺，必须为媒体执行的敏捷方法做好准备. 不确定性需要提高警惕，我们强烈建议与您的媒体机构合作，制定相应的计划.
最后，我们可能会看到网上某些类别的竞争性竞标出现上升. 在这个充满挑战的时期，广告商必须考虑一种平衡的方式来投放广告和支持品牌. 从健康危机中学到的, 只要能传达适当的信息，永远在线的方法是受欢迎的. 来年将提供一个很好的机会来开展宣传活动，解决加拿大消费者持续被压抑的能源需求.
如果您有兴趣与PG电子官方平台注册社区一起参与有关加拿大供应链危机的讨论, 请PG电子官方平台注册 committees@composingmoments.com