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# HowToDad
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麦片
7/15/14 |
在上个世纪的大部分时间里, 妇女是主要的家庭主妇和照顾者, 因此, 主要的家庭消费者. 像这样, CPG品牌已经瞄准了女性和成年人, 更具体地说, 一个多世纪以来的购物妈妈.
但时代在变化. 在过去的十年里，cpg已经开始针对“购物爸爸”和“购物妈妈”. 一直很微妙，直到现在. 就像最近一波CPG的视频宣传活动宣扬女性赋权一样, 麦圈的最新广告让所有爸爸都有了力量, # HowToDad.
# HowToDad 讲述了一位乐观的父亲和他的妻子以及四个孩子早晨的日常生活. 他在快节奏的评论中解释了做父亲的乐趣，时而直接面对镜头，时而为他的孩子们提供各种建议，因为他们已经准备好迎接新的一天.
他没有错过任何一步, 或者一个节拍, 这是对现代爸爸们为了维持家庭运转而不得不承担多重任务的一种评论. 这段独白的抑扬顿挫很可能会让观众想起其他著名的热门视频, 比如美元剃须俱乐部, 虽然有点低调.
在这个广告中, 妈妈成了固定的对象, 当她准备一天的工作时，爸爸会给她端上咖啡. 那种愚蠢无知的广告老爹已经一去不复返了. 这里有一位超级爸爸——一位知识渊博的规则制定者, 照顾者, 也是一个有趣的朋友——对超级妈妈的刻板印象是一个很好的补充.
多伦多的tribe Worldwide公司为其新推出的花生酱麦片制作了这款产品， # HowToDad 已经获得了 真实触及®超过337,000次观看 两周以来，它一直在直播. 真实覆盖是衡量收视率最完整的标准, 结合品牌联合视频的收视率, 以及相关的用户上传的副本和衍生品, 跨越数百个网络上访问量最大的视频网站.
除了这些观点， 它已经带动了500多条推文和7000多条Facebook互动. 虽然这可能没有最近其他麦片广告那么大, 品牌从社交用户那里得到的反馈非常好.
“多年来，像我这样的爸爸对广告商来说只不过是一个愚蠢的笑话，每次我看到他们，我都会把他们叫出来. 终于有一个品牌展示了我们真正的爸爸，”一位YouTube观众写道.
而爸爸们则更多地出现在品牌活动中, 尤其是CPG活动, 如此热情地赞美父亲们的竞选活动还是很少见的, 父亲节已经过去很久了. 事实上，这一活动与节日无关——它只是为了庆祝父亲的身份而庆祝父亲的身份——随着内容的分享，必然会引起越来越多的共鸣.
这一创意不仅背离了CPG品牌对待父亲的方式, 但它也与观众所期待的甜腻可口的麦片广告有所不同. 事实上，影片中没有任何婴儿或幼儿从高脚椅上往下粘字母o的场景, 我们根本看不到食物, 只有盒子——父母和孩子之间没有令人惊叹的时刻.
这个创意显然是品牌的前卫，幽默恰到好处. 虽然新的创意方向可能反映了产品本身的前卫-花生酱麦片 -我们当然不介意再来一份.