宣布在Safari浏览器的变化及其对广告的影响-笔记从PG电子官方平台注册技术实验室

PG电子官方平台注册技术实验室对上周在圣何塞举行的苹果全球开发大会的进展准备了以下初步评论.

我们将在未来几周的理事会和委员会中讨论这个问题,欢迎您向社区和PG电子官方平台注册技术实验室提出任何问题或评论.

Summary

在全球开发者大会(WWDC), 克雷格Federighi, 苹果软件工程高级副总裁表示,Safari将阻止跟踪,但他特别提到它不会影响广告.

虽然这在技术上是正确的——Safari不会阻止广告从广告服务器请求——两个变化将会影响可以传递给Safari用户的广告的价值.

变化

Safari会阻止自动播放视频到桌面

Details 有点稀疏但这可能会与苹果对Safari的立场一致 iOS 10之前版本 - Safari在桌面将简单地忽略自动播放属性,play()方法,和类似的. 然而, 因为苹果在iOS 10上启用了自动播放视频,以减少资源使用, 我们不太可能看到自动播放在桌面重新启用.

影响

Safari的这一举动可能意味着所有视频都需要特定的用户操作来触发, 将无缝的用户体验(点击链接并观看视频)转变为一个多步骤的过程. 它还可能改变所有提供给Safari用户的滚动前广告的性质, 让这些特别由用户发起.

这一举措比欧盟pg电子平台app新版下载更为严格 更好的广告联盟,而忽略了我们最初指导的细微差别 新的广告组合[1].

Safari将阻止将现有cookie发送给被认定为“追踪者”的第三方。

智能跟踪预防的功能,旨在关闭单一第一方事件的选项,以建立一个可供第三方阅读的持久cookie.

技术

Safari将通过算法确定域名是否具有跨站点跟踪用户的能力. 它将通过仅检查本地浏览来做到这一点——这并不是苹果推出跟踪域名列表的情况.

当一个域被标记为能够跨站点跟踪用户时, Safari对这些cookie实施了两条新规则:

  1. 在最近的第一方与域交互后的24小时内, 该域的cookie有效负载在第三方上下文中变得不可用.
  2. 在最近一次与域名的第一方交互后的30天内, 清除该域的cookie有效负载.

24小时到30天之间的时间窗口是为了尽量减少对单点登录(SSO)系统的影响.

影响

Safari的这一举动消除了一种用来建立一致性的主要方式, 第三方广告系统使用的基于cookie的身份. 这意味着:

  1. 拥有持久的第一方关系和广告系统的公司准备好了 变得更加强大.
  2. 努力通过行业创造 标准 ID 是挑战. 许多人认为,这些努力是改善发行商体验和控制的必要途径, 广告商, 和用户.
  3. 行业选择退出在两个方面受到挑战:
    1. 目前的政策是将非cookie技术从属于基于cookie的选择退出, 因为从历史上看,非cookie技术的确定性不如cookie技术. 间歇性和不受控制地删除基于cookie的选择退出使得在同时使用cookie和非cookie技术的系统中保持适当的选择退出状态不那么可靠.
    2. 偶尔访问第一方上下文的广告系统的选择退出可以比预期更早地清除, 导致偶尔24小时爆发的目标,即使用户之前指定了一个选择退出.
  4. 对转换跟踪的影响最小(cookie在点击期间设置后24小时内仍然可用), Web分析(这些系统通常依赖于1st party cookie(由JavaScript设置),以及其他本地或短期分析过程.

[1] 新广告组合的公众评议期表明,没有足够的共识来支持草案PG电子官方平台注册自动播放的立场——在确定立场之前,有更多的复杂性需要评估.